Perubahan Pencarian AI Google Mengubah Wajah Penerbitan Daring

Ketergantungan lama pada Google

Industri penerbitan digital telah lama bergantung pada Google. Banyak media menghabiskan waktu dan biaya untuk mengoptimalkan halaman web agar tampil di posisi teratas mesin pencari, dengan tujuan agar pembaca mengklik artikel atau menemukan situs mereka untuk pertama kali. Selama bertahun-tahun, hubungan keduanya saling menguntungkan: penerbit mengisi indeks pencarian Google dengan konten, sementara Google memasok eksposur dan lalu lintas bagi publikasi.

Hubungan itu berubah. Peluncuran fitur pencarian AI Google, ditambah perubahan pada cara perusahaan memeringkat hasil pencarian, membuat penerbit semakin sulit bertahan hanya dengan mengandalkan lalu lintas dari Google. Pada 2024, Google meluncurkan AI Overviews, fitur yang menempatkan hasil pencarian buatan AI yang merangkum halaman dari seluruh web di bagian paling atas Google Search, dengan tautan ke sumber yang dinilai sistem AI paling berguna diletakkan di bawah ringkasan. Alih-alih bersaing memperebutkan klik di halaman pertama, penerbit kini bergantung pada sistem AI yang menyajikan ulang hasil, tanpa jaminan pengguna benar-benar mengklik sumber informasinya.

Kekhawatiran yang terbukti

Meski awal peluncurannya berjalan tidak mulus, AI Overviews langsung memicu kekhawatiran di kalangan penerbit. News/Media Alliance menyebut fitur itu akan "katastrofik" bagi lalu lintas web. Investigasi Press Gazette pada 2024 menemukan AI Overviews muncul pada hampir seperempat pencarian terkait berita pada Mei 2024. Pada Agustus, media tersebut menemukan AI Overviews mulai memengaruhi visibilitas penerbit dengan menggantikan situs media yang sebelumnya menempati posisi teratas untuk kueri tertentu.

Bayangan bahwa Google suatu hari berhenti mengirim lalu lintas ke situs luar semakin dekat ketika perusahaan membangun visi pencarian bertenaga AI. Pada Mei 2025, Google meluncurkan AI Mode, fitur yang menggantikan mesin pencari standar dengan antarmuka mirip chatbot yang menyajikan ringkasan terperinci dari hasil di web.

Kekhawatiran News/Media Alliance terbukti. Laporan The Wall Street Journal pada Juni 2025 mengungkap penurunan lalu lintas ke Business Insider, The Washington Post, HuffPost, dan WSJ sendiri sejak 2022. Data perusahaan analitik Similarweb menunjukkan lalu lintas pencarian ke The New York Times turun dari 44 persen menjadi 35,5 persen dalam tiga tahun.

Laporan Digiday menunjukkan penurunan serupa di Digital Content Next (DCN), asosiasi dagang yang mewakili Bloomberg, The Associated Press, The New York Times, Condé Nast, dan Vox Media. Antara Mei dan Juni 2025, DCN menyatakan 19 anggotanya mengalami kehilangan lalu lintas dari Google dengan rentang 1 hingga 25 persen. DMG Media, pemilik Daily Mail dan Metro, mengatakan kepada Competition and Markets Authority Inggris bahwa tingkat klik turun hingga 89 persen antara Juni dan Juli 2025 akibat AI Overviews. Pew Research juga menemukan orang "lebih kecil kemungkinannya" mengklik tautan ke situs lain saat melihat AI Overview.

Bantahan Google dan gelombang gugatan

Angka-angka itu kontras dengan klaim Google bahwa fitur pencarian AI-nya membantu web. Kepala Google Search Liz Reid sebelumnya mengatakan volume klik dari mesin pencari tetap "relatif stabil" dan pencarian AI mengirim lebih banyak klik ke berbagai jenis situs, terutama yang "memiliki forum, video, podcast, dan unggahan" pengguna lain. Nick Fox, senior vice president knowledge and information Google, mengatakan kepada BBC, "Dari sudut pandang kami, web sedang berkembang."

Selain sorotan regulator, penerbit dari berbagai negara menggugat Google dengan dalih fitur pencarian AI menekan lalu lintas. Banyak gugatan tidak berhasil. Hakim Distrik AS Amit Mehta menolak gugatan antimonopoli dari Chegg dan Penske Media, pemilik The Rolling Stone, Billboard, The Hollywood Reporter, dan The Verge. Hakim yang sama juga menolak gugatan class action terkait AI Overviews yang diajukan surat kabar Arkansas.

Strategi baru dan langkah Google

Penerbit daring menyesuaikan strategi setelah lalu lintas pencarian turun, banyak yang mengandalkan media sosial, buletin surel, dan langganan untuk mempromosikan sekaligus meraup pendapatan dari karya mereka. Sebagian memakai tombol yang memungkinkan mereka tidak tampil di AI Mode dan AI Overviews tanpa memengaruhi visibilitas di pencarian, opsi yang digulirkan Google secara luas setelah perintah dari Inggris. Namun itu belum memperbaiki lalu lintas yang terus menurun.

Dorongan penerbit tampaknya menghasilkan sejumlah perubahan. Google mulai membuat sumber lebih menonjol di AI Mode dan AI Overviews, dengan mengarahkan kursor ke tautan akan menampilkan pop-up berisi daftar artikel dan gambar. Perubahan lain menempatkan tautan dalam teks "lebih sering di posisi atas dalam respons".

Google diperkirakan terus mengubah cara menampilkan sumber di pencarian AI sekaligus mencari cara mengompensasi penerbit yang menginformasikan hasilnya. Perusahaan menyatakan 400 penerbit, termasuk The Washington Post, CNN, Axios, dan Financial Times, kini menjadi bagian program pilot News AI yang melisensikan konten untuk mengembangkan fitur AI baru. Google juga menguji program yang membayar penerbit atas penggunaan konten mereka di AI Overviews dan AI Mode, menurut laporan The Information dan Digiday. Belum jelas apakah program itu cukup memperbaiki hubungan Google dengan penerbit.

Catatan lain

The Verge mencatat Google semakin mengubur tautan biru di bawah AI Overviews karena ringkasan pencarian mulai otomatis terbuka untuk sejumlah kueri, bukan lagi menunggu pengguna mengklik tombol "Show more". The Wall Street Journal melaporkan Reddit mempertimbangkan memutus Google akibat lalu lintas yang menurun. Organisasi nirlaba Common Sense Media menilai ringkasan pencarian itu menimbulkan risiko "tidak dapat diterima" bagi anak-anak karena gagal merespons dengan tepat anak dalam situasi krisis.

Sumber: The Verge